O PROJETO
Awto é mobilidade por assinatura. Presente no Brasil e no Chile, com uma base crescente de usuários que abriram mão do carro próprio sem abrir mão de nada.
Quando chegou o momento de revisar a identidade visual da marca, a pergunta central não era sobre forma. Era estratégica: como fazer com que a Awto fosse reconhecida nas ruas, nas telas e nas mentes das pessoas como a referência de mobilidade que ela já é?
Este case documenta o processo criativo que respondeu a essa pergunta, da pesquisa à aplicação final.
DIAGNÓSTICO
O mercado de mobilidade por assinatura parece ter combinado as cores entre si.
O primeiro exercício foi olhar para fora. Mapeamos os concorrentes mais relevantes no segmento e chegamos a uma constatação que abriu caminho para toda a estratégia visual do projeto.
Turbi, Movida, Share Now, Mevo, Free2Move, Get Around, Kayak. Marcas fortes, com boa presença de mercado. E praticamente todas habitando o mesmo espectro cromático: laranjas, azuis, rosas, magentas. Um universo saturado onde cada marca grita para ser ouvida e, por isso mesmo, nenhuma se destaca de verdade.
O verde estava ali, praticamente intocado. E não era apenas uma oportunidade de diferenciação visual. Era uma cor carregada de significado: crescimento, renovação, tecnologia, sustentabilidade. Tudo o que a Awto queria projetar como marca.
A decisão foi tomada com convicção desde o início do projeto.
QUEM USA A AWTO
Dois países, dois perfis, uma mesma verdade sobre o que as pessoas esperam de uma marca de mobilidade.
No Brasil, o usuário da Awto vive num espectro amplo. De um lado, o jovem urbano que fez uma escolha consciente ao abandonar o carro próprio e usa o serviço para absolutamente tudo, inclusive fins de semana e viagens. Do outro, o casal de meia-idade que encontrou na Awto uma solução inteligente para o cotidiano.
No Chile, o perfil é mais homogêneo e mais exigente. O usuário masculino busca tecnologia, reconhecimento social e experiência premium. A usuária feminina quer praticidade sem atrito, mobilidade que funcione sem demandar atenção.
Em ambos os países, o que ficou claro é que a marca precisava ser simultaneamente aspiracional e acolhedora. Que inspirasse sem intimidar. Que parecesse feita para a vida real dessas pessoas, não para um portfólio de branding.
ESTRATÉGIA CRIATIVA
Seis atributos funcionaram como bússola para cada decisão do projeto.
Antes de qualquer execução, definimos os vetores que precisavam ser legíveis em cada ponto de contato da nova identidade. Não como valores decorativos de uma apresentação corporativa, mas como critérios reais de julgamento criativo.
Sofisticação e confiança. A Awto projeta autoridade sem arrogância.
Segurança e economia. O usuário precisa sentir que está fazendo a escolha certa.
Conexão autêntica. A marca conhece quem a usa e comunica isso a cada contato.
Flexibilidade e facilidade. O serviço é simples. A identidade também.
Compromisso ecológico. O verde não é só cor. É posicionamento.
Essência inovadora. A Awto é tecnologia. A identidade precisava parecer o futuro.
Tornar-se a plataforma de mobilidade mais desejada e inovadora da América Latina, reconhecida por conectar pessoas com elegância e tecnologia em cada etapa de suas vidas.
Essa foi a ambição declarada. Cada decisão criativa foi julgada a partir dela.
A IDENTIDADE
Três decisões que definem tudo.
01 LOGOTIPO
A escolha pela caixa baixa foi a mais importante e a mais deliberada do projeto. Num mercado onde as marcas quase sempre gritam com maiúsculas e siglas assertivas, a Awto vai na direção contrária. Formas arredondadas, tipografia exclusiva desenvolvida para a marca, presença leve e moderna.
O resultado é um logotipo que não precisa de volume para ter presença. Que funciona igualmente bem numa notificação de smartphone e na lateral de um SUV. Que parece feito para pessoas, não para categorias.
02 O PIN
A grande aposta desta identidade é o símbolo: um pin de localização incorporado no lugar da letra inicial, que funciona de forma completamente autônoma como versão compacta da marca.
O elemento carrega precisamente o que a Awto precisa comunicar: mobilidade, destino, direção. E faz isso com elegância, sem precisar de legenda. Ícone de aplicativo, favicon, adesivo, avatar. Em qualquer escala e em qualquer contexto, é imediatamente reconhecível. E adiciona personalidade a cada aplicação.
03 PALETA
O verde Pantone 7479 C como cor âncora. Um território visual que nenhum concorrente relevante havia reivindicado, construído a partir de uma paleta completa de oito tons Pantone que garante consistência em todos os suportes.
APLICAÇÕES
Toda identidade precisa de uma voz. Esta é a da Awto.
O manifesto que desenvolvemos para a marca não é uma declaração institucional. É uma convocação. Um convite para que o usuário se reconheça numa nova era de mobilidade.
Este é o início de um capítulo. O despertar de um momento. O seu momento.
É hora de explorar a mobilidade de um jeito que você nunca imaginou. Com ainda mais tecnologia, economia e conforto.
Essa é a era da liberdade e da autonomia.
Bem-vindo ao futuro da mobilidade. O sinal está aberto.
Conecte-se ao seu destino. A Awto conecta você ao seu futuro.
Uma identidade só prova seu valor quando sai do papel e enfrenta o mundo real. O sistema visual foi aplicado em todos os pontos de contato relevantes da marca, com o mesmo critério em cada um deles: funcionar com consistência, presença e elegância.
PARA FECHAR
As melhores decisões criativas sempre parecem óbvias depois que alguém as toma.
O verde estava disponível. O pin era a resposta natural para uma marca de mobilidade que precisa de um símbolo autônomo. A caixa baixa era a forma mais honesta de comunicar acessibilidade sem perder sofisticação.
Mas o que torna essas escolhas boas não é que eram óbvias. É que elas foram tomadas a partir de uma leitura precisa do mercado, do usuário e da ambição da marca. Cada decisão tem uma razão. E todas elas apontam para o mesmo lugar.