O design como manifesto
de Independência
Trabalhar a marca Unimed Odonto exigiu uma ruptura estratégica: era necessário manter a credibilidade do nome, mas aniquilar a barreira visual do “medo do dentista”. O Instagram não foi tratado como um repositório de dicas de higiene, mas como um canal de expressão de atitude. O objetivo central foi criar uma identidade que conversasse com a cultura urbana, posicionando a saúde bucal como parte de uma jornada de bem-estar muito mais ampla e jovem.
Linguagem de
rua no feed
Para materializar esse descolamento, abandonei os clichês de imagens de bancos de dados assépticas. A direção de arte buscou referências no design de cartazes lambe-lambe e na tipografia de impacto (all types). Essa escolha não foi apenas estética; foi uma decisão de usabilidade cognitiva. Em um ambiente de consumo rápido como o Instagram, a mensagem precisa ter peso visual e legibilidade imediata, sem a necessidade de legendas técnicas extensas.
Unificação visual
via duotone
Um dos maiores desafios em perfis de saúde é a falta de unidade cromática nas fotografias. A solução estratégica foi o uso agressivo de duotones. Essa técnica permitiu:
Da informação ao
entretenimento visual
O resultado é uma página que se comporta como uma revista de cultura jovem, onde a informação sobre saúde bucal é entregue de forma lúdica. Ao abusar de composições tipográficas e texturas urbanas, a Unimed Odonto deixou de ser uma seguradora técnica para se tornar uma marca com voz própria e nativa digital. O design provou que é possível falar de saúde sem perder a cor e a relevância cultural.