Seguros não precisam ser burocráticos; no Instagram, eles precisam ser desejáveis. Até o segundo semestre de 2019, a Seguros Unimed não utilizava a rede como canal ativo de comunicação. A entrada na plataforma exigia mais do que presença; exigia uma ruptura com a estética tradicional e fria do setor financeiro para abraçar um comportamento nativo, visual e aspiracional.
O produto
subjetivo
O mercado de seguros geralmente falha ao tentar vender apólices através de imagens literais. Minha estratégia foi inverter essa lógica. Em vez de focar no contrato, o design foca no benefício intangível: a paz, o bem-estar e a liberdade criativa que a segurança proporciona. O Instagram foi posicionado como um território de respiro visual, onde a marca se comporta de forma lúdica para atrair antes de converter.
Transformamos a complexidade de serviços de saúde e previdência em uma narrativa de sensações, utilizando o design como o principal tradutor dessa abstração.
Sistema cromático
e simbolismo lúdico
A paleta de cores institucional foi decodificada para criar um ritmo de navegação proprietário. Cada segmento da seguradora foi representado de forma lúdica, utilizando as cores para segmentar o portfólio sem romper a unidade estética do feed. Esse sistema permitiu:
Resultado
editorial
O design entregue não foi apenas uma série de assets para redes sociais, mas um sistema visual vivo. Ao adotar fotos conceituais e uma linguagem aspiracional, a Seguros Unimed deixou de ser apenas uma prestadora de serviços para se tornar uma marca presente no lifestyle do seu público. A estética lúdica serviu de ponte entre a seriedade da instituição e a leveza necessária para a relevância digital.