Na hora do gol, grite bem Awto
Durante a Copa do Mundo, o Brasil inteiro se transforma. Ruas ganham bandeiras, bares viram arquibancadas e o grito de gol ecoa como um ritual coletivo. É nesse momento, em que o emocional está à flor da pele e a audiência atinge seu pico de engajamento, que uma marca visionária se posiciona: Awto entra em campo.
Não é apenas uma campanha, é uma experiência pensada para transformar um momento de euforia em memória afetiva, conectando mobilidade à paixão nacional.
O conceito parte de um insight poderoso: o grito de gol é uma das maiores expressões emocionais do brasileiro. Ele é espontâneo, contagiante e coletivo. O trocadilho com a marca — “grite bem Awto” — amplifica essa energia, tornando o nome da empresa parte natural da comemoração.
Dados que reforçam o insight:
➜ Segundo pesquisa do Google (Think with Google), 74% dos brasileiros se dizem muito engajados com a Copa, mesmo não sendo fanáticos por futebol.
➜ O período de Copa é um dos momentos de maior volume de buscas e interação digital no Brasil.
Awto aproveita esse clima coletivo para entrar na torcida, com um convite divertido e direto para viver a marca de forma ativa.
Na dinâmica da campanha, carros com adesivações temáticas circulam pelas ruas. Mas o grande momento é a surpresa que aguarda o usuário ao abrir o porta-luvas: a camisa oficial da Seleção Brasileira.
Esse gesto simples carrega grande simbolismo:
➜ Transforma o ato de alugar um carro em um momento de descoberta e recompensa.
➜ Insere a marca no imaginário afetivo de quem veste a camisa para torcer.
➜ Estimula a viralização espontânea, com usuários postando suas descobertas.
Insight comportamental: Surpresas táteis e físicas aumentam em 31% a percepção de valor de marca, segundo estudo da IPA (Institute of Practitioners in Advertising).
A linguagem visual da campanha bebe direto da fonte da cultura popular brasileira, explorando referências visuais e simbólicas.
➜ Lambe-lambe: mais do que uma estética urbana, o lambe-lambe é um símbolo de celebração e manifestação popular.
➜ Cores vibrantes: tons de verde, amarelo, azul e branco aparecem em composições ousadas, remetendo à paleta da bandeira nacional.
➜ Fotografias expressivas: as imagens capturam a energia real da torcida, com composições que equilibram espontaneidade e arte.
Essa construção visual não apenas comunica a campanha — ela convoca, acolhe e celebra. É o Brasil das ruas, das arquibancadas, das calçadas pintadas e das televisões ligadas em comunidade.
No digital, a campanha ganha voz com chamadas expressivas e interações que estimulam a participação da audiência:
➜ Convite para os usuários postarem o momento da descoberta da camisa.
➜ Hashtags como #GriteBemAwto reforçam a identidade da campanha.
➜ Interações com memes, trends e reativações a jogos aumentam a vida útil da campanha ao longo do torneio.
Fato relevante: o Instagram e o TikTok apresentam picos de engajamento durante eventos esportivos. A Copa de 2022 teve um aumento de 41% em interações em posts com temática futebolística (Fonte: Hootsuite).
Cliente: Awto Brasil
Direção criativa: Augusto Correia
Direção de conteúdo: Caroline Rocha