Com o objetivo de gerar awareness e engajamento antes mesmo do lançamento oficial da Awto no Brasil, foi concebida uma campanha temática de Halloween, centrada em São Paulo, que combinou experiências urbanas e uma narrativa imersiva online. A ação buscava dialogar com o público de forma original, aproveitando o apelo cultural e emocional dos filmes e séries de terror clássicos.
Inspirado no imaginário coletivo dos “Clássicos do Terror”, o conceito criativo da campanha resgatou ícones e atmosferas de obras consagradas do cinema e da TV — como Stranger Things, Poltergeist, It – A Coisa, O Iluminado, Sexta-feira 13 e Jogos Mortais. A escolha por esse universo não foi aleatória: ele traz à tona memórias afetivas, tensão cômica e uma estética visual rica, que permitiu explorar uma comunicação envolvente e cheia de personalidade.
Que os jogos comecem
Agency: Sagrada Comunicação
Client: Awto Brasil
Project Manager: Paola Neopmann
Creative Direction: Augusto Correia
Content Director: Caroline Rocha
Durante os dias que antecederam o Halloween, diversos veículos da frota Awto circularam por pontos estratégicos da cidade de São Paulo totalmente “fantasiados” com elementos de terror. As customizações incluíam olhos brilhantes no capô, dentes afiados nos para-choques e coberturas de teia, criando um verdadeiro desfile de “monstros sobre rodas”. A presença dos carros chamou atenção de pedestres e motoristas, promovendo interações espontâneas, fotos e compartilhamentos orgânicos nas redes sociais.
Paralelamente à ação nas ruas, a campanha digital trabalhou conteúdos que reinterpretavam cenas marcantes de filmes e séries de terror, adaptando-as ao universo da mobilidade urbana. Cards animados, quizzes interativos e filtros temáticos para stories foram desenvolvidos para aumentar a interação com os seguidores. O mote “Clássicos do Terror” permitiu uma abordagem leve, nostálgica e divertida, ao mesmo tempo em que posicionava a marca como inovadora e próxima da cultura pop.
A campanha “Clássicos do Terror” demonstrou o poder da criatividade culturalmente referenciada aliada à experiência urbana. Ao unir storytelling, ativação física e conteúdo digital relevante, a Awto conseguiu não só promover sua chegada ao Brasil, como também se inserir na memória afetiva de seu público com irreverência e inteligência criativa.